2章 、平台(2/4)
在国内，百度在本土的搜索领域商业化是做的最好的，别说微点在学习借鉴了，连谷歌都在悄悄地模仿改进之中。
姜南春道：“在百度上做广告，主要是买关键词。比如，我买‘姜总’和‘姜南春’两个关键词，在百度上搜索这两个关键词的时候，我指定的链接🖜📚就会排在第一位。一个点击5块钱🀤⚛，一个月2万点击，就是10万块钱的广告费。”
周不器点了点头🖑👷，“是竞价排名，谁对关键词的定价高，谁的链接就能排🆕在第一位。在这方💖👸🍧面，微点比百度强。”
比如，淘宝在百度上购买“淘宝”关键词的出价是5元钱，京东购买“淘宝”关键词的出价是10元钱。结果就很有意思了，在百度上搜索“淘宝”🖜📚，给出的第一个🁺链接就是京东，淘宝只能排第二。如果淘宝没买“淘宝”的关键词，那么搜索结果中，🎈🏈😄就会满屏都是京东的信息。
这就是竞价排名的模式。
背后的原理，就是隐性地强迫各大网站🜙🂦👂🜙🂦👂都必须来自家的平台上购买关键词。
不买？
可以啊🆆🍐，你不买，你的竞争对手就买了。然后🐽🅙原本属于你的流量，就都会跑到竞争对手那里去。
各家公司为了避免被竞争🎒🐢对手的关键词打压，只能🇳🜨参与竞价，去百度上🖜📟打广告。
这也🕿🏘🚓是为什么百度的商业模式🇱跑得这么好的原🐽🅙因。
目前，国内百度的市场份额是54%左右，微点的市场份额超🀲🀲过35🇬🛫🟕%。两者的差距并不大，可是赚钱能力就差太多了。
百度一个月的净利润一个亿☢🁁，🇱微点才一千万，相差十倍。
主要就是微点的竞价排名比较克制。
用户在微🍃🅝点中搜索“淘宝”，不管淘宝买没买关键词，搜索结果的第一位🆕，必须是淘宝的链💖👸🍧接，以满足用户的搜索需求。
这对企业来说，就没有了强迫性。
买不买关键词，反正都会在☢🁁前几个搜索结果中显示，很多企业为了🚿🙍节省开支，也就不买类似的服务了。
姜南春摆摆手，“竞价排名是平台的问题，我说的是广告服务🀲🀲商的问题，很严重，😡已经把中介行业的形象给抹黑了。”
“哦？”周不器比较关注，“怎么样？”
姜南春道：“还是刚才那个例子，我在百度上买了两个关键词，1个点击5块钱，一个月2万点击，广🎘👔🈢告费10万块。按照这行的惯例，是20%的服务费。即便我要给中介交12万，中介商收下2万，然后把10万汇给百度。”
周不器问：“有什么问题吗？”
姜南🕿🏘🚓春道：“有，而且很严重！百度不会公开展示具体的广告数据，只会给乙方。乙方就是广告服务公司。广告服务公司拿到数据后，可以修改。”
“造假！”
周不器深吸了一口气。
竞价排名会让人恼火，但🎒🐢这不触犯法律，只是商业道德🐭🃃的问🏃题。可是造假就严重了，这是商业欺诈。
姜南春道：“比如，广告服务公司监控到我在首都，而且每天只是白天上网，那就简单了。他就只投首都地区的白天时间段。其他的地区和时间段，排在首位的根本不是我。也就是说，他投都没投，就开始刷量。我如果不懂行，上网一看，果🐞🀾然排在第一，挺好。可实际上，根本不是这么回事。一个月的2万点击，可能只有200个。12万的广告费，只交给了百度1000块钱，剩下的都进了自己腰包。”
姜南春道：“在百度上做广告，主要是买关键词。比如，我买‘姜总’和‘姜南春’两个关键词，在百度上搜索这两个关键词的时候，我指定的链接🖜📚就会排在第一位。一个点击5块钱🀤⚛，一个月2万点击，就是10万块钱的广告费。”
周不器点了点头🖑👷，“是竞价排名，谁对关键词的定价高，谁的链接就能排🆕在第一位。在这方💖👸🍧面，微点比百度强。”
比如，淘宝在百度上购买“淘宝”关键词的出价是5元钱，京东购买“淘宝”关键词的出价是10元钱。结果就很有意思了，在百度上搜索“淘宝”🖜📚，给出的第一个🁺链接就是京东，淘宝只能排第二。如果淘宝没买“淘宝”的关键词，那么搜索结果中，🎈🏈😄就会满屏都是京东的信息。
这就是竞价排名的模式。
背后的原理，就是隐性地强迫各大网站🜙🂦👂🜙🂦👂都必须来自家的平台上购买关键词。
不买？
可以啊🆆🍐，你不买，你的竞争对手就买了。然后🐽🅙原本属于你的流量，就都会跑到竞争对手那里去。
各家公司为了避免被竞争🎒🐢对手的关键词打压，只能🇳🜨参与竞价，去百度上🖜📟打广告。
这也🕿🏘🚓是为什么百度的商业模式🇱跑得这么好的原🐽🅙因。
目前，国内百度的市场份额是54%左右，微点的市场份额超🀲🀲过35🇬🛫🟕%。两者的差距并不大，可是赚钱能力就差太多了。
百度一个月的净利润一个亿☢🁁，🇱微点才一千万，相差十倍。
主要就是微点的竞价排名比较克制。
用户在微🍃🅝点中搜索“淘宝”，不管淘宝买没买关键词，搜索结果的第一位🆕，必须是淘宝的链💖👸🍧接，以满足用户的搜索需求。
这对企业来说，就没有了强迫性。
买不买关键词，反正都会在☢🁁前几个搜索结果中显示，很多企业为了🚿🙍节省开支，也就不买类似的服务了。
姜南春摆摆手，“竞价排名是平台的问题，我说的是广告服务🀲🀲商的问题，很严重，😡已经把中介行业的形象给抹黑了。”
“哦？”周不器比较关注，“怎么样？”
姜南春道：“还是刚才那个例子，我在百度上买了两个关键词，1个点击5块钱，一个月2万点击，广🎘👔🈢告费10万块。按照这行的惯例，是20%的服务费。即便我要给中介交12万，中介商收下2万，然后把10万汇给百度。”
周不器问：“有什么问题吗？”
姜南🕿🏘🚓春道：“有，而且很严重！百度不会公开展示具体的广告数据，只会给乙方。乙方就是广告服务公司。广告服务公司拿到数据后，可以修改。”
“造假！”
周不器深吸了一口气。
竞价排名会让人恼火，但🎒🐢这不触犯法律，只是商业道德🐭🃃的问🏃题。可是造假就严重了，这是商业欺诈。
姜南春道：“比如，广告服务公司监控到我在首都，而且每天只是白天上网，那就简单了。他就只投首都地区的白天时间段。其他的地区和时间段，排在首位的根本不是我。也就是说，他投都没投，就开始刷量。我如果不懂行，上网一看，果🐞🀾然排在第一，挺好。可实际上，根本不是这么回事。一个月的2万点击，可能只有200个。12万的广告费，只交给了百度1000块钱，剩下的都进了自己腰包。”